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網絡推廣中,軟文營銷方式有何不同
添加時間:2017-06-08 16:03:00 來源:金華市悅企信息技術有限公司 點擊量:

網絡推廣就是以企業產品或服務為核心內容,建立網站,再把這個網站通過各種免費或收費渠道展示給網民的一種推廣方式。

常見的推廣方式就是整體推廣、百度推廣(CPC,CPS,CPV,CPA)等,免費網站推廣就是論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式;狹義地說,網絡推廣的載體是互聯網,離開了互聯網的推廣就不算是網絡推廣;可以分為兩種:做好自身的用戶體驗,和利用互聯網平臺工具進行口碑推廣。


網絡推廣狹義上講是指通過基于互聯網采取的各種手段方式進行的一種宣傳推廣等活動,以達到提高品牌知名度的一種效果。同傳統廣告相同,網絡推廣的目地都是增加自身的曝光度以及對品牌的維護; 廣義上的網絡推廣也可理解為網絡營銷。

軟文營銷就是網絡營銷的一種方式

軟文營銷,就是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業設定的'思維圈',以強有力的針對性心理攻擊迅速實現產品銷售的文字模式和口頭傳播。

軟文是基于特定產品的概念訴求與問題分析,對消費者進行針對性心理引導的一種文字模式,從本質上來說,它是企業軟性滲透的商業策略在廣告形式上的實現,通常借助文字表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路,從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。

一、推廣優勢

一,性價比高:成本一般是硬性廣告的1/20。

二,更具公信力:新聞營銷就是以新聞的視角、新聞的表現形式,完整、清晰地將真實、可靠的新聞事件向公眾闡述清楚。并被多家媒體轉載、報道,這樣就更容易被受眾所接受,所信賴。

內容完整:新聞文章可以將時間完整的報道、闡述,圖文并茂,使得受眾對時間信息能夠進行全面、完整的了解。

三,時效性:新聞的基本特點就是新鮮性,將最新發生的事件,迅速、及時的報道給受眾。這樣,會使受眾更有興趣關注并可能被口碑傳播。

四,連續性:新聞可以連續報道事件的發展進程,這樣不僅使受眾完整、全面的了解事件內容,更主要的是使新聞事件的主體得到受眾持續的關注,這樣就是先了解,然后持續宣傳的目的。

五,保存價值:網絡新聞可以簡便、完整地長期保存,以便將來查閱所需之用。

六,多點傳播:新聞易被轉載,可進行二次或多次傳播。

七,受眾廣泛:由于新聞的真實性和時效性,人們更愿意關注,因此受眾更為廣泛,包括消費者,投資者,媒體記者、編輯等。

推廣效果

軟文推廣效果一般劃分為三個境界:

第一、原形畢露。如:新聞類的軟文,軟文主要介紹產品的功能、效果、例子之類的真實內容,有很明顯的廣告痕跡;

第二、笑里藏刀。如論壇的軟文,一般開始只會通過事件、故事吸引受眾,在不經意間再插進產品的信息而達到宣傳目的,明人能看出有廣告痕跡,但受眾會接受甚至會進行信息轉載的傳播;

第三、水過無痕。廣告信息比較難被發現,但是廣告產品在很明顯的地方出現,受眾不僅對軟文的信息全盤接受,并且會做出病毒式的傳播,這是最高境界。

門戶軟文與品牌軟文

門戶軟文


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